Реклама — динамичная, быстро трансформирующаяся сфера человеческой деятельности. Содержание, форма и характер рекламы претерпевают кардинальные изменения вместе с развитием производительных сил общества, сменой социально-экономических формаций. Любая деятельность сейчас не обходится без использования рекламы. Успешная деятельность компании невозможна без должного уровня рекламы в продвижении продукта или услуги.
Рекламная отрасль и формирование медиарынка в Корее началось в 1960 году после отмены системы лицензирования периодических изданий. После военного переворота в 1961 году началась эпоха экономического роста в стране. В этом же году началось телевещание национального канала KBS-TV, и уже в 1963 г. канал получил разрешение показывать коммерческую рекламу. В 1964 г. объем экспорта вырос до 100 млн долларов.
В целом, за последнее десятилетие двадцатого века Южная Корея вышла на 10-е место в мире по расходам на рекламу, а внутренний рекламный рынок стал полностью открыт для международной конкуренции.
Социальная реклама в Южной Корее сравнительно недавно выделилась в отдельное направление изучения и регулирования. Понятие социальной рекламы в Корее значительно отличается от принятого в других в рядах стран.
Социальная реклама в Корее — это очищенная от упоминаний каких-либо компаний реклама, которая содержит призыв к демонстрации определенной модели про-социального поведения. [1]
Данный вид рекламы следует повестке дня, то есть отражает насущные для корейского общества актуальные проблемы. Согласно основному регламентирующему закону, социальная реклама должна соответствовать трём требованиям:
- реклама ставит перед собой цель изменения общественного сознания, основанном на уважении к обществу и друг к другу;
- социальная реклама является убеждающей коммуникацией, фокусирующейся на осведомленности о решении разнообразных общественных проблем,
и ставит перед собой цель изменения модели поведения людей для общественной
пользы;
- социальная реклама отвечает идеям гуманизма, общественной пользы,
интернационализма, аполитична и не ставит задачу приносить коммерческую
выгоду.
Можно выделить два типа рекламы — с упоминанием организации (как правило, некоммерческой организации, инициировавшей данную кампанию), и без упоминания. Второй тип рекламного обращения не предполагает ответственного за это сообщение, в ней отсутствует коммуникатор, она анонимна в отличие от коммерческой рекламы.
Что касается коммерческой рекламы, то ее основная цель заключается в том, чтобы заставить потребителя купить товар или воспользоваться услугой конкретной торговой марки (компании). В основу коммерческой рекламы лежит ответственность, будет ли предприятие, предлагающее продукт, востребованным на рынке. Тем самым, уровень и качество рекламы должны содействовать в популярности бренда.
Задачей коммерческой рекламы является информирование, формирование осведомленности и знаний о новом товаре, о конкретных событиях. Напоминание как поддержание осведомленности, удержание в памяти потребителей информации о товаре в промежутках между покупками.
Таким образом, коммерческая реклама является особым случаем взаимодействия предприятия с рынком, под которым понимается совокупность потенциальных и реальных покупателей. Реклама служит мощным инструментом в продвижении товаров и услуг.
Однако, немаловажно учитывать при продвижении на рынке товаров в нужном количестве, в нужное время, в нужном месте, по цене, которую может заплатить потенциальный покупатель. Кампании — производители вынуждены стимулировать сбыт и так называемый «высокий сезон». Производители вынуждены искусственно повышать узнаваемость своих марок через продвижение и мотивационные программы. В то же время получить максимальную выгоду в «высокий сезон». Под понятием «высокий сезон» подразумевается повышение заинтересованности в местности в определенный сезон года. Каждая страна привлекает к себе туристов в определенное время года. К примеру, этот «высокий сезон» может быть связан с уникальными явлениями природы.
В Южной Корее весна является сезоном цветения вишни, соответственно, активизируется туристский поток и не только извне страны, но и внутренний туризм. Предприниматели в это время выпускают специальные линейки товаров в честь сезона цветения вишни. Маркетологи же используют активный сезон для продвижения товаров и услуг с упоминанием красоты природного явления.
Помимо природной сезонности существует событийная сезонность, то есть в конкретные даты и праздники. Например, всемирно празднуемый день влюбленных в Корее имеет свои отличия. В этот день молодые девушки дарят своим возлюбленным в виде подарка шоколад. Соответственно, компании-производители выпускают специальные партии и, тем самым, увеличивается спрос на данную продукцию.
Времена года влияют на психику человека. Рекламным обращением можно внушить получение радости и надежду на покупателя. Данный факт и тактику производители должны учесть при планировании рекламных стратегий, так и при изготовлении конкретной рекламы. Рекламная стратегия сезонного продвижения представляет собой интенсивное размещение рекламных материалов во время пиковых сезонных продаж, с упоминаем актуальных событий, популярных и нужных товаров на данный сезон года.
Список литературы
- Гладких Н.Ю., Вайнер В.Л. Социальная реклама как инструмент решения социальных проблем. Опыт Республики Корея, 2017
- Назайкин А., Рекламный текст в современных СМИ, 2007
- 조기선, 민진홍. 마케팅 진짜 나타났다. 2017
- Электронная платформа: Онлайн — энциклопедия по маркетингу и рекламе. Доступ: http://powerbranding.ru/
