Использование национального колорита как образа бренда

5 февраля 6:18

Авторы

Николаев Данил Анатольевич (Северо-Восточный федеральный университет им. М.К.Аммосова)

Аннотация

В данной статье рассмотрены особенности понятия «национальный колорит», его применение как образа в брендовой одежде с национальным колоритом «Таҥас», а также положительные и отрицательные стороны использования национального колорита в образе бренда.

Ключевые слова

национальный колорит, стилизация, бренд, имидж, логотип.

Дата публикации

30.11.2018

Финансирование

В настоящее время в Республике Саха (Якутия) термин национальный колорит более актуальным становится во время национального праздника народа саха «Ысыах». В нем ярко проявляются весь национальный колорит и фольклор народа: язык, мифология, танцы, музыка, обряды и обычаи, национальная одежда, пища, праздничный утварь, ремесла и архитектура, народная философия. Несмотря на эти вышеперечисленные типы, мы будем обратить особое внимание на использование национального колорита как образа бренда.

Наиболее ярким примером в использовании национального колорита как образа бренда, на наш взгляд является первый якутский бренд одежды «Tаҥас». Данный бренд начал свой выпуск повседневной и спортивной одежды с национальным колоритом с 2014 года и на данный момент является лидером в сфере торговли по продажам.

Для того, чтобы выявить причину использования национального колорита как образа бренда, мы проанализировали логотип данного бренда «Таҥас». Цвета выбраны золотистый и красный (название и логотип). Цвет фона — темно фиолетовый. Логотип в виде якутского символа морали и нравственности «Үс кут». «Үс кут» разделен на три части. Верхняя часть называется «Салгын кут» (дословно Дух воздуха) что несет в себе значение мысли и ум человека. Справа снизу «Ийэ кут» (Душа матери) несет смысл нравственности и морали человека. Слева внизу поместился «Буор кут» (Дух земли) это трактуется, как тело и здоровье человека. В сочетании трех душ в религии народа саха «Айыы Үөрэ5э» (Учения Айыы) формируется человек. Неспроста «Таҥас» выбрал этот символ. Даже для незнающего значения этого знака людей, а именно для народа саха данный символ играет большую роль.

Цветовая гамма рекламы: золотистый цвет – олицетворяет стремление к власти и демонстрации своего превосходства, а красный цвет, прежде всего ассоциируется с кровью и огнем. Его символические значения очень многообразны и, порой, противоречивы. Красный символизирует радость, красоту, любовь и полноту жизни, а с другой стороны — вражду, месть, войну. Красный цвет издревле связывается с агрессивностью и сексуальными желаниями. Сочетание золотого и красного означает пышность, роскошность, власть и силу.

Данный бренд позиционировал себя на рынке с положительным имиджем. С данным суждением связаны положительные стороны использования национального колорита:

узнаваемый логотип;

логотип имеет ценное значение для народа саха;

грамотное использование национальной стилизации;

грамотное использование цветовых гамм;

сохранение национального колорита народа саха;

На наш взгляд, единственным недостатком использования национального колорита как образа бренда является то, что люди с другой национальностью не могут понять, что собой представляет данный образ, так как они представляют другую культуру.

Несмотря на это, использование национального колорита в Республике Саха (Якутия) имеет особое значение. Якутский народ уважает свою культуру, обычаи и традиции. Поэтому множество компаний используют данный фактор в свою пользу, применяя национальный колорит в своих образах, а также в наружной рекламе.

Литература: