ФОРМИРОВАНИЕ ОТНОШЕНИЙ БРЕНДА С ПОТРЕБИТЕЛЕМ

Беспалова Майя Дмитриевна (НГУЭУ)

в статье дается определение понятию «бренд» и «брендинг». Ключевыми этапами профессионального брендинга является разработка бренда с высокими показателями маркетинговой и конкурентной эффективности на рынке – являются: аудит бренда и рынка в целом, разработка эффективного позиционирования, разработка названия, создание логотипа и фирменного стиля, упаковки и прочих атрибутов бренда. Особое значение имеет отношение бренда и потребителя.

бренд, брендинг, потребитель, рынок, отношения между потребителем и брендом, маркетинг.

The article defines the concepts of “brand” and “branding”. The key stages of professional branding are the development of a brand with high indicators of marketing and competitive efficiency in the market – these are: audit of the brand and the market as a whole, development of effective positioning, development of the name, creation of a logo and corporate identity, packaging and other brand attributes. The relationship between the brand and the consumer is of particular importance.

brand,