Введение. Тенденция последних лет показывает, что торговля товарами и услугами наиболее перспективна и востребована через глобальную сеть Интернет. С развитием информационных технологий, осуществляется переход от индустриального общества к информационному.
Торговля товарами и услугами неразрывно связана с маркетингом, ведь целью маркетинга всегда является получение прибыли за счет удовлетворения потребностей потребителя.
Существуют достаточное количество способов осуществления бизнеса в среде Интернет, хотя самое распространенное считается Интернет – коммерция. Которая имеет часть ярко выраженных преимуществ, относительно традиционных методов ведения торговли. Среди которых, хорошо зарекомендовали себя контент – маркетинг, поисковая оптимизация (SEO), социальные медиа (SMM), Email – маркетинг, платная реклама и др.
Конкуренция между компаниями в Интернет – среде хватает. А создание универсального инструмента или стратегии требует больших вложений в исследование для их создания. И даже если это происходит, то зачастую занимает длительное время, и, как правило, морально устаревает, ведь информационные технологии не стоят на месте и развиваются каждый год. Поэтому наиболее актуальным вопросом на сегодняшний день, предстает создание оптимальных стратегий и инструментов для решения однотипного пласта задач в определенной области маркетинга на всех этапах продвижения.
Способы и средства интернет – продвижения товаров
Перед тем, как перечислить наиболее актуальные и перспективные способы и средства продвижения, следует дать определения для некоторых терминов и понятий.
Товаром является предмет торговли, который обладает ценностью для покупателей и представляет собой не только материальный объект, но и услугу, интеллектуальную собственность, участок земли или компанию.
Продвижением называется комплекс мер по продвижению услуг или продукта в сети. Включает в себя широкий арсенал инструментов (поисковое продвижение, контекстная реклама, баннерная реклама, e-mail маркетинг, вирусный маркетинг, интерактивная реклама, работа с блогами и т. д.).
Интернет-маркетинг (веб-маркетинг) — представляет собой маркетинговую иили коммерческую деятельность в сети интернет, направленную на продвижение товаров и услуг.
Интернет-маркетинг представляет собой управленческий и социальный процесс, направленный на удовлетворение нужд и потребностей пользователей сети интернет в информации, покупке/продаже товаров и услуг.
Интернет маркетинг включает творческие, организационные и технические аспекты маркетинг – менеджмента в интернете, в том числе разработку и создание носителей информации (интернет – ресурсов), создание и размещение рекламы, продвижение, как носителей информации, так и самой информации, товаров и услуг.
SEO, поисковая оптимизация — это поисковая оптимизация Интернет магазина. Продвижение в этом случае заключается в том, что сайт по определенным ключевым запросам выходит на лидирующих позициях в результатах поиска.
Поисковая оптимизация может быть двух видов [1, 3, 4]:
— Внутренняя оптимизация – всевозможные улучшения и работы проводятся специальной командой разработчиков на самом сайте, в его внутренней структуре. Одними из таких действий могут являться:
- улучшение URL-адресов;
- прописывание заголовков;
- описаний;
- дескрипшен (краткое описание страницы);
- тайтлов (очень важный параметр, характеризующий краткое содержание, основную мысль страницы, содержится в заголовке окна страницы);
- общая оптимизация страниц посредством прописывания в текстах (и других ранее упомянутых элементах) ключевых фраз, которые определяются анализом запрашиваемой информации в поисковых системах того или иного слова.
— Внешняя оптимизация – сюда могут входить ссылки на себя на других сайтах, реакции пользователей на эти ссылки (переходы), «лайки» в соцсетях, упоминания на сторонних ресурсах и т.д. На некоторые из этих параметров также может влиять SЕО-команда, заказывая, например, статьи, размещая через специальные биржи за деньги их на других порталах, прописывая в тексте ссылки на свой.
Но с каждым годом поисковые системы становятся все совершеннее, и влиять на позиции, скупая большими партиями URL-ссылки с других ресурсов или просто прописывая громадное количество нужных ключевых слов, уже не помогает продвинуться на высокие позиции, более того, можно даже упасть на несколько позиций вниз. Подходить к вопросу поисковой оптимизации нужно ответственно, постоянно анализируя нововведения, опираясь на другие методы продвижения.
Контекстная реклама – следующий эффективный на данный момент вариант продвижения. Размещается данный вид рекламы на страницах поисковых систем и сайтах.
Преимущества данной рекламы:
– мгновенный эффект