Имидж как социальная технология
Социальной технологией можно назвать совокупность приемов, методов и воздействий, применяемых для достижения поставленных целей в процессе социального планирования и развития, решения разного рода социальных проблем, для проектирования и осуществления коммуникативных воздействий, изменяющих сознание людей, культурные, политические и/или социальные структуры, системы или ситуации.
В более широком смысле, социальная технология — последовательность этапов социального взаимодействия, в ходе которой каждый субъект, участвующий во взаимодействии, реализует собственную управленческую стратегию по отношению к другим и формирует социальную действительность. Изначально социальные технологии используются в управленческом консалтинге, но с конца XX века — во всех видах деятельности, связанных с глобальным — политическим, экономическим и культурным — управлением. Применение социологических и социально-психологических знаний, теорий и инструментов для достижения социально значимых целей также может быть названо социальной технологией. Соотвественно из всего вышесказанного мы можем сделать вывод, что имиджмейкинг как таковой является частью социальной технологии в глобальном смысле. То есть имиджевая политика это один из каналов коммуникации с социумом, так как весь смысл реализации пиар-компаний состоит именно в создании «продукта», который будет отвечать желаемым ожиданиям целевой аудитории, то есть обществу в целом (если мы говорим о имидже именно правящих партий и общественных организаций).
Социальные технологии в политике
В государственном и политическом управлении социальные технологии используются для разработки реализуемых программ социально- экономического развития, воплощения социальных проектов как масштабных, так и на местном уровне, мастер-планов развития отраслей экономики, разработки новых законопроектов .
Использование социальных технологий ускоряет процесс разработки важных государственных документов, и одновременно с этим, делает их более продуманными и системными, поскольку включение в коммуникацию большого количества экспертов, фокус-групп и представителей различных государственных институтов позволяет учесть множество нюансов, что делает разработанный документ реализуемым, а самое главным полезным и востребованным.
В науках, направленных на взаимодействие с социумом могут использоваться наработки наиболее современных подходов к решению серьезных научных задач и для активации научного творчества и для дискуссий на тему этих научных подходов, а это в свою очередь провоцирует создание новых научных направлений и школ. Социальные технологии активно применяются также именно в сферах разрешения общественно важных проблем.
Суть имиджмейкинга, именно как социальной технологии, заключается именно в создании канала коммуникаций с социумом, посредством общения с аудиторией различными способами.
Коммуникация есть передача информации, идей, эмоций и навыков посредством символов: слов, картин, фото – и видеоматериалов, графиков и др. Это необходимый элемент взаимодействия людей, в ходе которого осуществляется взаимопередача информации, чувств, оценок, значений, смыслов, ценностей.
Простейшая модель коммуникации включает три главных компонента: сообщение, средство передачи сообщения, реципиент.
В контексте нашего исследования следует подчеркнуть, что, если мыслить через призму имиджа и политического пиара, задача нашего сообщения (посыла) — не столько передавать содержание, сколько убеждать в своей правоте, подсказывать нужные эмоции и вызывать нужные чувства.
Если взять во внимание происходящую смену каналов коммуникаций за последнее время, а именно:печатные материалы-радиовещание- телевещание-интернет и другие digital- площадки, мы понимаем, что главным для восприятия становится не содержание, а форма, не сущность, а сам образ.
Современные аудиовизуальные средства творят имиджи отдельных людей, групп, событий, явлений и т. п., которые, в свою очередь